Sony cercava di mostrare la sua chiave AI Xperia 1 VIII, ma invece della meraviglia sono esplosi i meme

Sony‑virus: come l’AI Camera Assistant «ha fallito» la pubblicità del nuovo Xperia 1 VIII

All’inizio di maggio Sony ha pubblicato un materiale promozionale che mostrava il funzionamento della funzione AI della fotocamera *AI Camera Assistant* nel nuovo smartphone flagship Xperia 1 VIII. Nel post erano presenti coppie “prima e dopo” – foto originali a sinistra e le loro versioni elaborate a destra. Purtroppo i risultati si sono rivelati peggiori delle immagini originali: le fotografie con l’elaborazione AI apparivano sovraesposte, con zone sature e colori pallidi.

Come è nata la reazione
Il messaggio ha rapidamente attirato l’attenzione degli utenti della piattaforma X (precedentemente Twitter). Meme e battute sono apparse entro poche ore: gli utenti pubblicavano le proprie “prima‑e‑dopo”, dove il dopo sembrava che sullo scatto fosse avvenuta una esplosione nucleare. Un esempio – il colore viola si è trasformato in un quadrato bianco vuoto; un altro – un ritratto con l’elaborazione AI era così luminoso da quasi far dissolvere il volto sullo sfondo.

La critica è stata tagliente e spietata. Il CEO di Nothing, Karl Pei (Carl Pei), si è addirittura unito alla discussione, chiedendo: “Potrebbe trattarsi di un tentativo nascosto di Sony a aumentare l’interesse per il dispositivo?” Molti blogger tecnologici e creatori di contenuti hanno iniziato a retwittare le foto, dubitando della loro autenticità.

Risposta ufficiale di Sony
In risposta alla ondata di indignazione la società ha pubblicato una dichiarazione ufficiale. Nella stessa è stato precisato che *AI Camera Assistant* non modifica le immagini dopo lo scatto, ma propone quattro opzioni creative di impostazioni in base alla scena e all’oggetto. L’utente può scegliere qualsiasi delle opzioni proposte o applicare le proprie impostazioni.

Sony ha inoltre pubblicato esempi di immagini dove l’algoritmo AI mostra le varie opzioni di elaborazione, così che l’utente possa decidere quale variante gli si addice. Nella dichiarazione è stato sottolineato che lo scopo della funzione è ampliare le possibilità creative, non sostituire l’elaborazione manuale.

Conclusioni
La situazione si è trasformata in un vero e proprio trend di meme: gli utenti condividevano “prima‑e‑dopo” con post‑processing volutamente danneggiato. Sebbene la pubblicazione originale potesse essere un errore del team marketing, ha reso l’E Xperia 1 VIII uno dei telefoni più discussi della settimana – ma non per le ragioni che Sony aveva previsto.

Così, la funzione AI della fotocamera è finita al centro dell’attenzione, e la società si è trovata costretta a chiarire il suo scopo e mostrare esempi reali del suo funzionamento. La domanda rimane aperta: l’E Xperia 1 VIII riuscirà a soddisfare le aspettative degli utenti dopo un inizio così turbolento?