Amazon prevede di riportare i telefoni intelligenti sul mercato dopo dodici anni dall'insuccesso del Fire Phone.

Amazon torna al mercato degli smartphone: nuovo telefono – Transformer

Nel 2014 Amazon ha lanciato il Fire Phone, cercando di sfidare Apple e Samsung. Il progetto più noto dell’azienda, sviluppato personalmente da Jeff Bezos, è stato ritirato dalla produzione un anno dopo il lancio, perdendo quasi 170 mila dollari di scorte non vendute. Ora Amazon sta sviluppando un nuovo smartphone Transformer – un gadget compatto con design minimalista, dove il ruolo principale è dato all’integrazione dell’intelligenza artificiale, al assistente vocale Alexa e all’esperienza utente personalizzata.

Cosa motiva il nuovo progetto
* Intelligenza artificiale come nucleo.
Il Transformer dovrebbe liberare l’utente dai tradizionali store di app: la maggior parte delle funzioni funzionerà tramite i servizi cloud AWS, mentre Alexa diventerà un “interfaccia universale” – ma non necessariamente un sistema operativo.

* Personalizzazione ed ecosistema Amazon.
Il dispositivo deve facilitare gli acquisti su Amazon.com, lo streaming di Prime Video, l’ascolto di Prime Music e l’ordine di cibo da partner, rendendo questi servizi più veloci e convenienti.

* Nuovo team ZeroOne.
Un gruppo creato un anno fa nella divisione dispositivi di Amazon, guidato dall’ex manager Microsoft Jay Allard (Allard), noto per il suo lavoro su Zune e Xbox. Il suo compito è creare gadget “rivoluzionari”.

Perché il Fire Phone è fallito
* Rumore tecnologico.
Sei fotocamere permettevano di riconoscere i prodotti, ma l’OS proprietario Fire OS non supportava le tradizionali app Android o iOS; la visualizzazione 3D surriscaldava il telefono e scaricava rapidamente la batteria.

* Fallimento marketing.
Nonostante un abbonamento Amazon Prime gratuito per un anno, il prezzo di 649 $ era troppo alto, poi ridotto a 159 $ – comunque insufficiente per attirare i clienti.

Cosa potrebbe diventare la nuova tendenza
* Minimalismo come strategia.
Ispirazione sono modelli come Light Phone (700 $) e altri “telefono‑piccolo”. Secondo Counterpoint Research, nel 2025 rappresentavano fino al 15 % delle vendite mondiali di telefoni cellulari.

* Un secondo telefono?
Amazon potrebbe posizionare il Transformer come dispositivo ausiliario per lo smartphone principale. Tuttavia le statistiche mostrano che poche persone portano due telefoni contemporaneamente, e l’azienda non ha ancora annunciato partner tra i fornitori di servizi mobili.

Rischi e concorrenza
* Difficoltà con l'ecosistema delle app.
Gli utenti sono fortemente legati a App Store e Google Play; Amazon deve offrire motivazioni convincenti per cambiare telefono abituale.

* Mercato dove i leader non si ritirano.
Apple e Samsung insieme detengono circa il 40 % del mercato mondiale degli smartphone (dati Counterpoint Research). Si prevede che le consegne nel 2026 diminuiscano dell’13 %, a causa dell’aumento dei prezzi delle memorie.

* Problemi con dispositivi AI.
La storia dell’IA integrata nei gadget è piena di insuccessi – da Humane AI ad altri progetti sperimentali che non hanno mai trovato domanda di massa.

Conclusione
Amazon tenta ancora una volta di entrare nel mercato degli smartphone, ma ora lo fa con un focus sull’intelligenza artificiale e sull'ecosistema Amazon. Il successo del progetto Transformer dipenderà dalla capacità dell’azienda di offrire agli utenti un’esperienza davvero più comoda e personalizzata rispetto a Apple e Samsung, oltre a superare le barriere dell'ecosistema mobile tradizionale.