Apple ha rafforzato le forniture di iPhone sul mercato dei smartphone in declino, occupando posizioni leader

Riassunto breve

- Nel primo trimestre del 2024 il mercato globale degli smartphone è diminuito dell’6 %, principalmente a causa della carenza di chip di memoria e dell’aumento dei loro prezzi.

- Nonostante ciò, Apple è diventata l’unica azienda che ha aumentato le consegne e la quota di mercato: i volumi sono cresciuti del 5 % in confronto all’anno precedente, mentre la quota di mercato è passata dal 19 % al 21 %.

- Restanti leader di mercato (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) hanno perso quote e/o volumi di consegna, mentre i marchi “periferici” (Google, Nothing) sono riusciti ad aumentare le vendite.

1. Perché Apple è diventata un’eccezione
Fattore | Come ha aiutato Apple | Accesso alla memoria | Scala del business e relazioni con i fornitori permettono di ottenere chip in condizioni prioritarie. | Segmento di prezzo | Il prodotto si colloca nella fascia alta, dove la domanda è meno sensibile all’aumento dei costi dei componenti. | Domanda per l’iPhone 17 | La popolarità della nuova serie e i programmi attivi di scambio di dispositivi vecchi hanno stimolato le vendite. | Geografia | In Cina, India e Giappone le vendite sono cresciute più rapidamente rispetto alla maggior parte delle altre regioni.

2. Dinamica generale del mercato
- La carenza di memoria ha costretto i produttori a rivedere la politica dei prezzi, l’assortimento e i calendari degli annunci.

- L’incertezza macroeconomica (conflitto in Medio Oriente) ha intensificato la diminuzione della domanda.

- Alcune aziende hanno cercato di “riempire” il mercato prima che peggiorasse la situazione logistica, ma l’andamento complessivo delle consegne è rimasto intorno al 6 %.

3. Posizioni top‑5
Azienda | Quota di mercato (2023 → 2024) | Variazione volumi consegne
Apple | 19 % → 21 % +5 % YoY
Samsung | 20 % (senza variazione) –6 %
Xiaomi | 14 % → 12 % –19 %
Oppo | 11 % → 8 % –4 %
Vivo | 7 % → 11 % –2 %

- Samsung ha mantenuto la quota, ma ha ridotto le consegne dei modelli di massa; il flagship Galaxy S26‑Ultra è rimasto richiesto.

- Xiaomi ha perso quasi un terzo dei volumi a causa della dipendenza dal segmento sensibile ai prezzi. Il modello premium 17 sul mercato cinese continua a vendere bene.

- Oppo e Vivo hanno invertito l’ordine, ma entrambi restano nella top‑5; Vivo ha addirittura aumentato la quota di mercato grazie alla forte posizione in India.

4. Mercato al di fuori del quintetto
- Peso complessivo: ~28 % (perdita di un punto percentuale).

- Riduzione delle consegne: –10 %.

- Leader:

- Google +14 % volumi.

- Nothing +25 %, grazie a un set innovativo di funzionalità e a un design unico.

5. Previsioni per il 2026
Counterpoint Research prevede che la carenza di memoria rimarrà moderata, e che il mercato degli smartphone continuerà a subire pressioni:

- La riduzione dei volumi sarà più lenta, ma comunque significativa.

- Le aziende che riusciranno ad adattare rapidamente l’assortimento e a rafforzare le catene di fornitura (in particolare quelle già impegnate con chip propri) avranno un vantaggio.

Conclusione
In condizioni di memoria limitata e prezzi in aumento, Apple è riuscita non solo a mantenere la propria posizione ma anche ad espanderla. Gli altri grandi attori hanno affrontato una diminuzione della domanda e delle consegne, mentre i marchi “periferici” hanno dimostrato che innovazione e design unico possono compensare le difficoltà economiche. Per il 2026 si prevede la continuazione delle tendenze, ma senza oscillazioni brusche.