Google sta valutando la possibilità di inserire pubblicità su Gemini

Google rivede la strategia pubblicitaria in Gemini

In gennaio, il CEO di DeepMind Demis Hassabis ha dichiarato che nella versione Gemini non verrà inserita pubblicità. Recentemente, l’alto vicepresidente senior per conoscenza e informazione di Google Nick Fox ha annunciato che l’esperienza con la pubblicità in AI Mode “probabilmente” sarà trasferita a Gemini nel prossimo futuro.

Come funziona attualmente la pubblicità
Google non si affretta a introdurre pubblicità direttamente in Gemini. Invece, è aggiunta in AI Mode – uno strumento di ricerca basato su Gemini. Gli annunci sono separati dai risultati organici e chiaramente contrassegnati, così l’utente vede subito la differenza. Secondo l’azienda, la pubblicità viene mostrata solo dove è davvero pertinente.

Perché questo passo è importante
Tutto il business di Google si basa sulla pubblicità, quindi i modi in cui essa è integrata nei prodotti IA determinano il futuro del settore. Le aziende che saranno le prime a inserire organicamente contenuti pubblicitari negli ambienti conversazionali otterranno un vantaggio competitivo significativo.

Google è in una posizione più favorevole rispetto ai concorrenti: entro il 2025 i ricavi supereranno i 400 miliardi di dollari, dando all’azienda la possibilità di attendere. Allo stesso tempo, OpenAI è costretta a aumentare rapidamente i profitti – quest’anno deve quasi raddoppiare e raggiungere i 30 miliardi di dollari. È per questo che gli sviluppatori di ChatGPT stanno già testando una demo pubblicitaria per gli utenti gratuiti.

Cosa significa la dichiarazione di Fox
Fox sottolinea che la presenza della pubblicità in Gemini non è una questione di valori, ma di priorità e tempo. Considera la personalizzazione come elemento chiave della ricerca e suggerisce che in futuro potrebbe diventare parte dell’esperienza di ricerca complessiva. Se ciò accadrà, gli inserzionisti avranno un nuovo livello di targeting contestuale.

Sicurezza dei dati
Nonostante l’eventuale integrazione pubblicitaria, Fox assicura che i dati degli utenti non saranno venduti né trasferiti agli inserzionisti. Ciò conferma l’impegno di Google nella protezione della privacy degli utenti anche in condizioni di monetizzazione delle nuove piattaforme IA.