I telefoni cellulari crescono dell'1 % nel primo trimestre, ma per l'estate si prevede una diminuzione del 15 %.

Riassunto breve

* Nel primo trimestre del 2026 il mercato mondiale degli smartphone è cresciuto dell’1 % – superando le previsioni degli analisti.

* La crescita è stata temporanea e legata all’accumulo di scorte nella distribuzione, non alla domanda reale.

* I prezzi della memoria DRAM e della NAND flash sono aumentati quasi del 90 %, nel secondo trimestre si prevede un ulteriore +30 %.

* Sono emersi i primi segni di problemi logistici che complicheranno le catene di approvvigionamento globali.

1. Cosa è successo nel primo trimestre
Fattore | Come influisce
---|---
Accumulo di scorte | Incremento temporaneo delle vendite – i distributori tengono più dispositivi in magazzino per compensare i ritardi nelle consegne.
Aumento del costo dei componenti | DRAM e NAND sono aumentati quasi il doppio rispetto all’anno precedente; ciò aumenta il costo di produzione degli smartphone.
Problemi logistici | La prima ondata di interruzioni nel trasporto e nei procedimenti doganali è già percepita, ma non ha ancora causato ritardi massivi.

2. Risultati per i principali marchi
Samsung* | È tornata al primo posto grazie alla forte domanda per i flagships.
| I preordini Galaxy S26 sono aumentati di oltre il 10 % rispetto allo S25.
Apple* | Trimestre stabile, nonostante interruzioni regionali.
| L’iPhone 17 mantiene un alto livello di vendite grazie a una politica di prezzo costante.
Produttori Android | La maggior parte sperimenta calo dei volumi e del margine.
| Riduzione delle linee di modelli, lancio solo di dispositivi selezionati e aumento dei prezzi.
Huawei | Rafforza la posizione sul mercato interno grazie a prezzi competitivi.
Honor | Continua ad espandersi all’estero.

3. Strategia di prezzo in condizioni di inflazione
> *Sanjay Chaursia, analista capo Omdia:*
> “I produttori sono costretti ad aumentare i prezzi a causa della crescente pressione sui costi di produzione, ma l’effetto varia per segmento.”

* I marchi economici (Xiaomi, Transsion) sono i più vulnerabili: margine basso e capacità limitata di aumentare i prezzi.
* Apple mantiene quasi invariati i prezzi.
* Samsung adotta una politica flessibile – aumenta il prezzo in alcuni mercati ma lo mantiene stabile in altri.

Inoltre le aziende correggono le configurazioni dei dispositivi, riducono le promozioni e modificano i prezzi nei canali di vendita per gestire il margine.

4. Prospettive per il secondo trimestre
> *Runar Bjorhovde, analista capo Omdia:*
> “La pressione principale è ancora in arrivo. A breve termine l’aumento dei prezzi provoca uno shock nella domanda: i clienti rimandano gli acquisti finché i prezzi non si stabilizzano. Parallelamente i partner di vendita aumentano le scorte, sostenendo temporaneamente la fornitura, ma ciò solo posticiperà e non eliminerà i problemi per i produttori.”

* Si prevede una contrazione del mercato dell’15 % entro la fine dell’anno a causa della pressione sui prezzi e delle limitazioni logistiche.

Conclusioni
Il primo trimestre 2026 ha mostrato una crescita “positiva”, ma si tratta più di un fenomeno temporaneo causato dall’accumulo di scorte. L’aumento dei costi dei componenti e i primi segni di problemi nelle catene di approvvigionamento minacciano la crescita futura del mercato degli smartphone. I marchi sono costretti a rivedere le politiche di prezzo e le strategie di vendita per mantenere il margine in un contesto di costi crescenti.