Per la prima volta nella storia il traffico automatizzato dei bot sulla rete ha superato il numero di utenti umani online.

Breve notizia:

- I bot hanno superato gli umani in termini di volume di traffico web.

Secondo Cloudflare Radar, il 57,5 % di tutte le richieste HTTP verso pagine HTML sono generate da agenti automatizzati, mentre solo il 42,5 % proviene da utenti reali.

- Motivo della crescita: l’IA agente.

A SXSW, Matthew Prince ha mostrato che una persona visita circa 5 siti, mentre un agente IA può “esplorare” fino a 5.000 pagine nello stesso periodo. Secondo HUMAN Security, il traffico IA crescerà in 2026 a otto volte più velocemente di quello umano.

- Rivalutazione dei modelli di business.

Per investitori e aziende che dipendono dall’attenzione del pubblico (pubblicità, e‑commerce), è un segnale per rivedere la monetizzazione: la maggior parte delle attività media sono create per le persone, non per i bot.

- Cloudflare come “vincitore” dei cambiamenti.

Nel 2025 l’azienda ha introdotto *Pay Per Crawl* – pagamento per l'accesso degli IA‑parser al contenuto, ha bloccato oltre 416 miliardi di richieste da traffico bot e ha introdotto il formato Markdown‑for‑Agents per la lettura automatica.

- Shift piattaforma.

Prince paragona la transizione all’IA agente alla migrazione dai PC desktop ai dispositivi mobili: la differenza è solo nella velocità – ora avviene in mesi, non decenni.

- Minaccia da bot dannosi.

Il Thales 2026 Bad Bot Report registra un incremento di 12 volte degli attacchi IA nel 2025; il 40 % del traffico totale è ora considerato generato da bot. HUMAN Security sottolinea che distinguere “innocui” da “dannosi” agenti è quasi impossibile – la differenza è solo dello 0,5 %.

- Problemi per gli inserzionisti.

I bot non creano visualizzazioni reali di pagine, tempo di sessione o conversioni, che sono alla base delle offerte pubblicitarie programmatiche. Se un assistente IA visita migliaia di URL a nome dell’utente, queste azioni non vengono conteggiate come interazione umana.

- Necessità di cambiamenti.

Le aziende basate su CPM/CPC e sui vecchi assunti sul comportamento degli utenti fino al 2025 devono adattare urgentemente i propri modelli di valutazione.

- Futuro dell’infrastruttura.

Secondo Forbes, i leader del prossimo ciclo saranno le aziende che creano meccanismi di fiducia per le macchine: identificazione degli agenti, verifica delle intenzioni e consegna del contenuto tramite API, piuttosto che bloccare semplicemente i bot in modo globale.

Cosa significa per il business
Settore Problemi attuali Come reagire Pubblicità Valore CPM/CPC basso a causa del traffico bot Rivedere targeting, implementare verifiche di identità e autenticazione degli agenti E‑commerce Perdita di dati precisi sulle conversioni Integrare API per l'accesso automatico al contenuto, utilizzare *Pay Per Crawl* Investitori Rivalutare il valore delle attività media Valutare ROI considerando traffico bot e IA agente Sicurezza Difficoltà nel rilevare bot dannosi Sviluppare sistemi basati non solo su “bot o no”, ma sull’analisi delle intenzioni

Principali conclusioni
1. I bot dominano già il traffico – 57 % delle richieste proviene da agenti automatizzati.

2. L’IA agente cresce esponenzialmente, superando i tradizionali scraper e robot di ricerca.

3. Cloudflare è in testa, offrendo nuovi modelli di monetizzazione e protezione dal traffico bot.

4. Le metriche pubblicitarie tradizionali richiedono revisione: tempo di sessione, visualizzazioni di pagina e conversioni non riflettono più l’interazione reale.

5. Il futuro dell’infrastruttura è la fiducia per le macchine: identificazione degli agenti, verifica delle intenzioni e accesso API al contenuto diventeranno vantaggi competitivi chiave.

Di conseguenza, le aziende che operano su Internet devono adattarsi rapidamente alla nuova realtà in cui i bot non sono più semplici “assistenti”, ma partecipanti completi del mercato digitale.